今年以來，一場(chǎng)以手機(jī)為“新農(nóng)具”、以直播為“新農(nóng)事”的探索實(shí)踐，在大名縣深入展開。


大名縣依托當(dāng)?shù)刎S富的花生、大蒜、小磨香油等特色農(nóng)產(chǎn)品資源，通過打造“一品一播”產(chǎn)業(yè)園，整合主播、場(chǎng)景、供應(yīng)鏈等關(guān)鍵要素，推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)“觸網(wǎng)上云”。這一探索不僅拉動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)，更深層次地回應(yīng)了縣域特色農(nóng)業(yè)在數(shù)字時(shí)代的轉(zhuǎn)型課題。


大名縣“一品一播”的嘗試，首要價(jià)值在于實(shí)現(xiàn)了從“零散嘗試”到“系統(tǒng)構(gòu)建”的跨越。


以往，不少地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電商停留于鼓勵(lì)個(gè)體戶直播帶貨，雖然偶有亮點(diǎn)，卻難以形成規(guī)模效應(yīng)。究其原因，主要在于農(nóng)村物流成本高、專業(yè)人才不足、產(chǎn)品與市場(chǎng)需求不匹配等痛點(diǎn)未能得到系統(tǒng)性化解。


而大名縣通過建設(shè)縣級(jí)產(chǎn)業(yè)園與鄉(xiāng)鎮(zhèn)基地，吸引物流企業(yè)集中入駐，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行專業(yè)化、網(wǎng)絡(luò)化的“適銷改造”，并開展規(guī)模化技能培訓(xùn)，搭建起了一個(gè)支撐特色電商發(fā)展的平臺(tái)。


這啟示我們，數(shù)字賦能鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵在于以數(shù)字思維重組生產(chǎn)要素，將分散的資源有效整合，形成可持續(xù)的規(guī)模效應(yīng)。


更進(jìn)一步看，“播”的熱鬧背后，還蘊(yùn)含著對(duì)生產(chǎn)端的“倒逼升級(jí)”。


為適應(yīng)電商直播的節(jié)奏與消費(fèi)者新需求，大名縣的許多農(nóng)產(chǎn)品作出了改變：大瓶香油改為小瓶裝，整根香腸變?yōu)榍衅剑t薯干有了獨(dú)立包裝……這些調(diào)整看似微小，卻反映了從“我有什么就賣什么”的生產(chǎn)導(dǎo)向，朝著“市場(chǎng)要什么我提供什么”的思維轉(zhuǎn)變。


在大名，每場(chǎng)直播都像一面鏡子，將消費(fèi)者的即時(shí)反饋呈現(xiàn)在生產(chǎn)者面前，從而推動(dòng)整條產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)全方位提質(zhì)升級(jí)。


“一品一播”的真正價(jià)值，或許不止在于創(chuàng)造了多少即時(shí)銷售額，更在于為縣域特色農(nóng)業(yè)探索出一條與現(xiàn)代化市場(chǎng)相接的有效路徑，讓更多普通農(nóng)民可以在時(shí)代浪潮中找到自己的新方向。


今后，若更多地方能立足自身資源稟賦，找到類似這樣接地氣、可操作的數(shù)字化轉(zhuǎn)型模式，鄉(xiāng)村振興之路必將走得更穩(wěn)更實(shí)。

來源：河北日?qǐng)?bào)客戶端
原標(biāo)題：觀察深一度 | “一品一播”，播出轉(zhuǎn)型新路