“高碑店豆腐絲始于漢、興于宋，明清日盛，具有綠色營養、美味絲滑的特點，是一款老少皆宜的健康食品?！苯?，高碑店市肖氏豆腐絲第十代傳人肖海杰，在直播間里如數家珍地介紹高碑店豆腐絲，話語里滿是對老手藝的驕傲。

當天，一場“京冀聯動·好物進京”直播活動在BRTV北京時間數字文化產業基地開啟。兩地主持人聯合好物推介官，通過鏡頭將帶著鄉土氣息與匠心溫度的特色產品送到千家萬戶。直播間里好評刷不停，下單提示音此起彼伏，這場跨越京冀的“云上帶貨”，讓高碑店好物實實在在火了一把。

“作為京冀兩地媒體協作的一次重要實踐，此次直播突破地域限制，為高碑店特色產業搭建了更廣闊的展示與銷售平臺?！备弑晔形睍洶讖┓灞硎荆弑暧媱澰陧樍x直播基地開設高碑店特產展銷廳，打造常態化直播間，助力高碑店地方好物、地方品牌進一步打響知名度，為京冀兩地深化產銷合作、實現資源互補提供生動范例。

從非遺豆腐絲年產值突破4億元，到箱包、漁具單品成網紅爆款；從綠建產業鏈接線上、線下國內外市場，到京冀聯動實現“好物進京”常態化……今年以來，高碑店市以傳播賦能為抓手，將傳播優勢轉化為發展優勢，深度賦能綠色健康建筑、特色食品、箱包漁具、文旅康養等產業，推動傳統產業破圈升級，也為區域經濟高質量發展注入強勁動能。

“以前，我們就是守著老輩兒傳下來的手藝，默默做實體銷售，了解的人和客戶也都非常固定。這次在高碑店市融媒體中心助農直播里，向廣大網友介紹腌豆豉、炒豆豉這一傳統食品后，得到很多網友的支持、點贊和下單，我感覺自己做得這份事業又有了新的使命感和責任感?，F在訂單忙不過來，我們也加大了生產力度。”高碑店市梁家營鎮一家傳統食品企業負責人劉麗麗介紹，通過直播，豆豉訂單量變大，讓她也有了做電商的想法。

依靠著“環京臨雄”的獨特區位優勢，高碑店市把傳播賦能定位為推動產業轉型升級、助力鄉村振興的“新引擎”。圍繞“產業增收、媒體創收”主線，制定“平臺共建、內容共制、效益共享”發展戰略，明確“以媒體賦能激活產業活力，以產業發展反哺媒體轉型”的雙向發展路徑。由市委副書記、宣傳部部長牽頭，一邊深挖本土融媒體中心的資源潛力，一邊主動對接央媒、省媒、市媒等各級媒體，從產品宣傳、品牌策劃到市場拓展，給產業從頭到尾搭好架子。

今年以來，高碑店已累計開展助農直播、產品溯源直播、產業宣傳推介等活動50余場，總瀏覽量超過1.4億次。肖官營鎮1600畝辣椒通過直播提前拿到了訂單；張六莊的漁具和戶外用品因為直播成了爆款，訂單量比去年翻了好幾倍。“今年以來，我們陸續參加了多場高碑店市融媒體中心組織的直播帶貨活動，還入駐了京東商城‘中國特產·河北高碑店館’?！备弑晔蟹焦冁偞箐伌妩h支部書記、村委會主任李斌介紹，通過線上平臺將村里的鐵鍋推向全國，從與網友的直播互動中，了解到大眾需求方向，從訂單銷售中，了解品類受眾情況等，這些都為村內鐵鍋進一步創新產品、改良工藝指明了方向。高碑店市還聯合國家級媒體行業協會，為首衡集團成立“媒體專家智庫”，從品牌定位、宣傳推廣到市場布局，為企業提供全方位指導，助力這家區域龍頭企業向全國知名品牌跨越。

如今，高碑店市傳統產業打破“小散弱”格局，邁向集群化、品牌化發展新階段，推動豆想你、憨豆、趙大福等本土企業抱團發展。今年10月，相聲演員賈旭明、演員王全有，先后走進豆腐絲生產車間，通過直播帶貨、拍攝短視頻的方式為家鄉美食代言，讓“高碑店豆腐絲”的名氣從河北走向了全國。

產業要發展，創新是關鍵。在媒體宣傳帶來的熱度下，豆腐絲產業的創新步伐也在加快。肖海杰聯合科研院所研發出菠菜、榴蓮等果蔬味豆腐絲新品，預計今年春節前就能上市；總投資2.93億元、占地91畝的賁驛豆制品科創產業園也在加緊建設，建成后將集研發、生產、研學于一體，既能推動豆腐絲產業實現標準化、規?；a，還能提供200多個就業崗位，吸引8500余名外來人口落戶，實現“一個產業帶動一座城”。

通過“助企直播”走進榮匯創業孵化基地、欣知語服飾等企業，打造“高碑店箱包”“高碑店漁具”區域公共品牌；舉辦舌尖爭霸賽美食促消費活動，帶動餐飲消費500余萬元……箱包、漁具、服飾等產業形成集群優勢，讓傳統產業從“單打獨斗”轉向“集群發展”，競爭力顯著提升。

人才是傳播與產業深度融合的核心支撐。高碑店市通過“專題培訓+實踐鍛煉+賽事激勵”模式，培育專業人才隊伍。11月10日，組織200余名宣傳骨干、企業代表，開展“無視頻不傳播——短視頻時代的社會變革與傳播新趨勢”專題講座，邀請行業專家授課，提升基層宣傳隊伍、直播團隊的實戰能力；聯合職業技術學院開展鄉村主播培訓，培育本土網紅、電商達人100余名；鼓勵媒體人才深入產業一線，創作出《非遺匠人》《高碑店的豆腐絲》等優質作品，其中反詐短劇《獵鰻行動》全網播放量超億次，既提升城市影響力，又為產業宣傳注入文化內涵。

以傳播賦能為紐帶，高碑店市將持續推進傳播與當地八大產業集群的深度融合，通過品牌共建筑牢產業根基，通過內容引流開拓更廣闊的市場，通過數據賦能提升發展質效，助力產業向高端化、智能化、品牌化跨越。

編輯：姜長淼