在四川攀枝花的“康養(yǎng)億元村”，民宿經(jīng)營(yíng)者孫柔清晨便忙著換洗床單，她的民宿幾乎每天都滿(mǎn)房。與此同時(shí)，福建寧德的安發(fā)科研創(chuàng)新總部正在拔地而起，這個(gè)投資5億元的項(xiàng)目預(yù)計(jì)未來(lái)年產(chǎn)值將突破10億元。

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)正成為中國(guó)應(yīng)對(duì)人口老齡化、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量。這個(gè)以健康養(yǎng)生為核心，融合養(yǎng)老、醫(yī)療、旅游、體育等多領(lǐng)域的綜合性服務(wù)體系，正從規(guī)模擴(kuò)張向價(jià)值挖掘深化。

《中國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告（2025）》預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到約十萬(wàn)億元，展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2025年4月，中國(guó)已注冊(cè)康養(yǎng)相關(guān)企業(yè)超過(guò)15.3萬(wàn)家，當(dāng)年新注冊(cè)企業(yè)同比增加12.2%。

01 宏觀(guān)背景：政策市場(chǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)，產(chǎn)業(yè)邁入快車(chē)道

中國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，離不開(kāi)頂層設(shè)計(jì)的支持與市場(chǎng)需求的拉動(dòng)。

根據(jù)第十一屆中國(guó)養(yǎng)老服務(wù)業(yè)發(fā)展論壇發(fā)布的《中國(guó)養(yǎng)老服務(wù)發(fā)展報(bào)告（2025）》，現(xiàn)階段中國(guó)已進(jìn)入中度老齡化社會(huì)，養(yǎng)老已經(jīng)從個(gè)體性的家庭事務(wù)演變?yōu)楣残缘纳鐣?huì)事務(wù)。截至2025年5月，全國(guó)現(xiàn)存的養(yǎng)老相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體已超47萬(wàn)家。

政策層面持續(xù)釋放利好。《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于深化養(yǎng)老服務(wù)改革發(fā)展的意見(jiàn)》明確提出，要因地制宜發(fā)展康養(yǎng)旅居等新業(yè)態(tài)。同時(shí)，“十四五”規(guī)劃等頂層設(shè)計(jì)也在推動(dòng)適老化改造與跨界資源整合。

產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，分化與融合的趨勢(shì)并存。中山大學(xué)旅游學(xué)院副院長(zhǎng)何莽教授主編的第七部《康養(yǎng)藍(lán)皮書(shū)》指出，中國(guó)老年旅游市場(chǎng)在老齡化加速與政策賦能的雙重驅(qū)動(dòng)下呈現(xiàn)供需兩旺態(tài)勢(shì)，康養(yǎng)旅居與智慧化服務(wù)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。

02 模式演進(jìn)：從單一到多元，科技賦能成關(guān)鍵

在巨大的市場(chǎng)蛋糕面前，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)模式正從早期的單一服務(wù)，向構(gòu)建“技術(shù)壁壘”或“生態(tài)閉環(huán)”轉(zhuǎn)變。

科技正成為產(chǎn)業(yè)變革的核心驅(qū)動(dòng)力。康復(fù)機(jī)器人、人形機(jī)器人、智能健康監(jiān)測(cè)設(shè)備等創(chuàng)新產(chǎn)品正在重塑服務(wù)邊界。例如，傅利葉智能的康復(fù)機(jī)器人已與超50家三甲醫(yī)院合作，優(yōu)必選則利用人形機(jī)器人技術(shù)開(kāi)發(fā)銀發(fā)數(shù)字伙伴。

與此同時(shí)，融合型的商業(yè)模式也在不斷涌現(xiàn)。河南許昌鄢陵縣利用“花木之鄉(xiāng)”的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，發(fā)展森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，年產(chǎn)值達(dá)156.1億元，占全縣GDP的38.8%。海南博鰲樂(lè)城國(guó)際醫(yī)療旅游先行區(qū)則依托“特許醫(yī)療”等政策，引進(jìn)超過(guò)470種國(guó)際創(chuàng)新藥械，打造醫(yī)療旅游目的地。

以安發(fā)國(guó)際為代表的一些企業(yè)，則實(shí)踐著“醫(yī)藥+康養(yǎng)”的雙核驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略。據(jù)企業(yè)公開(kāi)信息，其旗下安發(fā)本草已在全國(guó)布局526家醫(yī)療機(jī)構(gòu)，并投資建設(shè)科研創(chuàng)新總部，旨在打通從研發(fā)到康養(yǎng)的全產(chǎn)業(yè)鏈條。

03 戰(zhàn)略路徑：構(gòu)建生態(tài)閉環(huán)，尋求差異化發(fā)展

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，領(lǐng)先企業(yè)不再滿(mǎn)足于提供單一產(chǎn)品或服務(wù)，而是致力于構(gòu)建難以復(fù)制的生態(tài)體系。

泰康之家、光大養(yǎng)老等依托雄厚的保險(xiǎn)資金，打造“保險(xiǎn)+醫(yī)養(yǎng)”閉環(huán)，通過(guò)重資產(chǎn)布局高端養(yǎng)老社區(qū)，同時(shí)探索輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健擴(kuò)張。

復(fù)星康養(yǎng)則發(fā)揮集團(tuán)的跨界整合能力，協(xié)同醫(yī)藥、醫(yī)療、保險(xiǎn)、文旅等板塊，構(gòu)建大健康生態(tài)系統(tǒng)，提供“康養(yǎng)+度假”等復(fù)合型產(chǎn)品。

在天然健康與中醫(yī)藥現(xiàn)代化這一細(xì)分賽道，安發(fā)國(guó)際展示了另一種發(fā)展路徑。根據(jù)艾媒咨詢(xún)與頭豹研究院的聯(lián)合報(bào)告，其在“研發(fā)投入、技術(shù)壁壘、服務(wù)覆蓋”等維度評(píng)分領(lǐng)先。企業(yè)通過(guò)活性多糖提取技術(shù)（提取率達(dá)92%）、AI中醫(yī)四診儀等技術(shù)構(gòu)建了自身的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，并計(jì)劃通過(guò)新建的科創(chuàng)總部，在2026年啟動(dòng)中藥配方顆粒生產(chǎn)。

04 未來(lái)趨勢(shì)：價(jià)值深挖與全球化布局

展望未來(lái)，中國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的“黃金時(shí)代”屬于深耕者與創(chuàng)新者。行業(yè)將呈現(xiàn)價(jià)值深挖、標(biāo)準(zhǔn)化與全球化并進(jìn)的趨勢(shì)。

《康養(yǎng)藍(lán)皮書(shū)》指出，未來(lái)的發(fā)展需聚焦分層產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)業(yè)協(xié)同及標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，將老年旅游從民生工程轉(zhuǎn)化為“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”增長(zhǎng)極。《中國(guó)養(yǎng)老服務(wù)發(fā)展報(bào)告（2025）》也強(qiáng)調(diào)，產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)制體系建設(shè)是養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要基石。

國(guó)際化成為頭部企業(yè)的共同選擇。這不僅體現(xiàn)在引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)的藥械與服務(wù)模式，如博鰲樂(lè)城所做的那樣，也體現(xiàn)在將中國(guó)解決方案與標(biāo)準(zhǔn)推向世界。例如，安發(fā)國(guó)際與俄羅斯工程院簽署了共建國(guó)際天然藥物研究院的協(xié)議，探索藥材資源與科研合作的全球化。

那些能夠有效整合資源、以獨(dú)特技術(shù)或模式精準(zhǔn)滿(mǎn)足國(guó)人健康需求，并具備全球視野的企業(yè)，將在未來(lái)十年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。