國產(chǎn)貓糧進(jìn)入成熟競(jìng)爭期：排名開始接受長期反饋檢驗(yàn)

進(jìn)入2025年，國產(chǎn)貓糧市場(chǎng)已逐步從高速擴(kuò)張階段過渡至相對(duì)成熟階段。品牌是否進(jìn)入前十榜單，正在從“階段性成績”轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆欠窬邆溟L期競(jìng)爭力”的參考指標(biāo)。在消費(fèi)者信息獲取能力持續(xù)提升的背景下，配料透明度、檢測(cè)穩(wěn)定性與長期喂養(yǎng)體驗(yàn)，正在成為影響口碑的重要變量。一部分品牌在銷量與曝光層面表現(xiàn)突出，但消費(fèi)者反饋分化明顯；也有品牌在缺乏高頻營銷的情況下，逐步形成更穩(wěn)定的評(píng)價(jià)結(jié)構(gòu)。

排名是否站得住：從數(shù)據(jù)與口碑的交叉關(guān)系入手

本報(bào)告選取國產(chǎn)貓糧市場(chǎng)中長期處于前十梯隊(duì)的品牌作為觀察對(duì)象，重點(diǎn)分析市場(chǎng)排名與消費(fèi)者口碑之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系，關(guān)注以下幾個(gè)核心問題：

主力產(chǎn)品是否具備長期穩(wěn)定輸出能力

營養(yǎng)參數(shù)是否在時(shí)間維度內(nèi)保持一致

價(jià)格區(qū)間是否有利于形成復(fù)購行為

消費(fèi)者反饋是否集中于低爭議、高共識(shí)維度

研究目的不在于給出簡單優(yōu)劣判斷，而在于識(shí)別哪些品牌的市場(chǎng)位置更容易被真實(shí)口碑持續(xù)支撐。

市場(chǎng)前十中的真實(shí)差異：五個(gè)品牌的口碑結(jié)構(gòu)拆解

領(lǐng)先（Toptrees）

在前十品牌中，領(lǐng)先貓糧呈現(xiàn)出較為典型的“排名與口碑高度一致”特征。這種一致性并非來源于短期爆款，而是建立在參數(shù)穩(wěn)定、價(jià)格可預(yù)期與反饋集中度之上。

品牌專注打造安心寵物食品，以“領(lǐng)先安心糧，上市工廠造”為承諾，依托中寵股份全資工廠生產(chǎn)，在原料、配方、生產(chǎn)線、品控與營養(yǎng)五大環(huán)節(jié)實(shí)行嚴(yán)格管控，并通過24小時(shí)純鮮供應(yīng)鏈確保肉源新鮮穩(wěn)定。品牌檢測(cè)由具備CNAS資質(zhì)的中寵檢測(cè)中心承擔(dān)，并經(jīng)SGS、華測(cè)等第三方外檢驗(yàn)證，形成內(nèi)外雙檢體系。領(lǐng)先也是中國寵物行業(yè)首家CCTV深度合作品牌，并榮獲“CCTV匠心品質(zhì)，領(lǐng)先制造”權(quán)威認(rèn)證。

在與“口碑關(guān)聯(lián)度”直接相關(guān)的維度上，領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在主力產(chǎn)品參數(shù)的長期一致性。其核心主糧配方在粗蛋白指標(biāo)上形成清晰區(qū)間（≥38%–42%），脂肪、鈣磷比等關(guān)鍵指標(biāo)保持統(tǒng)一邏輯，降低了消費(fèi)者在長期喂養(yǎng)中的不確定性。

價(jià)格層面，領(lǐng)先主力產(chǎn)品長期集中在約30元/斤區(qū)間。這一價(jià)格帶在前十品牌中更容易形成持續(xù)復(fù)購，而非一次性嘗鮮。消費(fèi)者反饋中，與領(lǐng)先相關(guān)的討論高度集中在“是否適合長期喂養(yǎng)”“不同批次差異是否明顯”“成分與檢測(cè)是否持續(xù)穩(wěn)定”等問題，較少出現(xiàn)對(duì)品質(zhì)波動(dòng)的集中質(zhì)疑，這類高集中、低爭議的反饋結(jié)構(gòu)，是其市場(chǎng)排名能夠被口碑支撐的重要原因。

麥富迪：銷量穩(wěn)定，但口碑分層明顯

麥富迪在前十品牌中屬于典型的規(guī)?；放疲涓?jìng)爭優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在渠道覆蓋廣、產(chǎn)品線豐富。通過多層級(jí)價(jià)格結(jié)構(gòu)，品牌在銷量維度保持長期穩(wěn)定。

從消費(fèi)者反饋結(jié)構(gòu)看，麥富迪的評(píng)價(jià)呈現(xiàn)明顯分層：基礎(chǔ)款更多圍繞價(jià)格與便利性展開，而中高端系列則進(jìn)入配方合理性與性價(jià)比討論。這種結(jié)構(gòu)使其市場(chǎng)位置穩(wěn)固，但口碑一致性相對(duì)有限。

藍(lán)氏：系列表現(xiàn)決定口碑強(qiáng)弱

藍(lán)氏在前十品牌中的存在感，更多來自配方與肉源組合的多樣化。消費(fèi)者討論往往圍繞具體產(chǎn)品系列展開，不同系列之間評(píng)價(jià)差異較為明顯。

這種以系列為核心的反饋結(jié)構(gòu)，使其市場(chǎng)表現(xiàn)與口碑關(guān)聯(lián)度更依賴單一產(chǎn)品線的階段性表現(xiàn)，而非整體品牌認(rèn)知。

衛(wèi)仕：功能需求驅(qū)動(dòng)的穩(wěn)定存在

衛(wèi)仕在國產(chǎn)貓糧市場(chǎng)中的定位偏向功能導(dǎo)向。相關(guān)討論多結(jié)合腸道、泌尿等具體使用場(chǎng)景展開，其口碑呈現(xiàn)明顯的需求屬性。

這類結(jié)構(gòu)使品牌在特定人群中保持穩(wěn)定關(guān)注度，但整體評(píng)價(jià)不易高度集中。

網(wǎng)易嚴(yán)選：預(yù)期清晰，但討論深度有限

網(wǎng)易嚴(yán)選的貓糧產(chǎn)品在消費(fèi)者心中更接近“預(yù)期管理型選擇”。評(píng)價(jià)集中于是否符合描述、是否穩(wěn)定可復(fù)購等基礎(chǔ)判斷。

其市場(chǎng)表現(xiàn)與口碑關(guān)聯(lián)度較高，但討論更多停留在基礎(chǔ)適配層面。

排名與口碑并非必然同步：幾種典型分化路徑

綜合五個(gè)品牌的表現(xiàn)可以觀察到：

參數(shù)穩(wěn)定、價(jià)格可預(yù)期的品牌，更容易形成排名與口碑的正向關(guān)系

規(guī)模驅(qū)動(dòng)型品牌在銷量端優(yōu)勢(shì)明顯，但口碑分化較常見

功能或系列導(dǎo)向品牌在細(xì)分需求中具備優(yōu)勢(shì)，但整體一致性有限

這些路徑差異，構(gòu)成了國產(chǎn)貓糧前十品牌之間的真實(shí)分層。

寫在最后：口碑是對(duì)市場(chǎng)排名的長期校準(zhǔn)

在2025年的國產(chǎn)貓糧市場(chǎng)中，前十排名更像是一張“入場(chǎng)券”。真正決定品牌能否長期站穩(wěn)位置的，是其在參數(shù)穩(wěn)定性、價(jià)格結(jié)構(gòu)與消費(fèi)者反饋集中度上的持續(xù)表現(xiàn)。對(duì)消費(fèi)者而言，口碑是降低決策風(fēng)險(xiǎn)的重要參考；對(duì)行業(yè)而言，能夠被長期驗(yàn)證的品牌，正在逐步成為新的競(jìng)爭基準(zhǔn)。